Mehr Stadt,mehr Leben,mehr Kultur

Werbung soll Aufmerksamkeit auf Produkte lenken und den Absatz steigern – und das gelingt ihr auch. Laut einer Studie von 2023 gehen bis zu 7 % der Schweizer CO₂-Emissionen und bis zu 10 % der Umweltbelastung auf werbebedingten Mehrkonsum zurück.¹ Besonders ins Gewicht fallen dabei Autos und Flugreisen: Anfang April 2026 warb rund ein Viertel aller kommer­­ziellen Flächen in Zürich für Autos, von denen viele über den geltenden CO₂-Grenzwerten liegen.² Auf Trams und Megapostern an städtischen Gebäuden erscheinen Flugreisen zudem als Normalität.

Wir schränken schon heute Werbung für gesundheitsschädliche Produkte wie Tabak und Alkohol ein und auch sexistische Werbung ist in Zürich auf öffentlichem Grund nicht erlaubt. Werbung für Angebote einzu­­schränken, die grosse ökologische Schäden verursachen, ist genauso sinnvoll – Den Haag und Amsterdam machen es vor.³

¹ Greenpeace/Infras, Werbebedingte Emissionen und Umweltbelastung in der Schweiz, 2023, S. 4, 21
² IG PRG, Erhebung Stadt Zürich, 4.9.22
³ Bouman, Bolderdijk & Smith, Local fossil fuel ad ban as a catalyst for global change, 2025

In Zürich gibt es mehr Werbeflächen, als gebucht werden. Ganze 50–60 % der Sendezeit von Bildschirmen bleiben im Jahresmittel unverkauft – sagt Goldbach Neo selbst.¹ In dieser Zeit läuft oft Werbung für Werbung oder für Firmen aus dem eigenen Konzern. Beispiele sind Werbung für die NZZ, die an der APG beteiligt ist, oder für den Tages-Anzeiger, der wie Goldbach Neo zur TX Group gehört. Statt dieser Übersättigung wollen wir Platz für Kunst, Bänkli oder blühende Sträucher.

¹ Goldbach Neo OOH, Rekursantwort an die Lauterkeitskommission, laut IG PRG

In Zürich stehen auf öffentlichem und städtischem Grund 342 Werbe­­bild­­schirme, die meisten davon in den Wartehallen der VBZ.¹ Dazu kommen immer mehr Bildschirme in Schau­­fenstern, oft ohne Bewilligung.² Werbebildschirme sind Stromfresser: Ein einziger Bildschirm ver­­braucht pro Jahr bis zu 3500 kWh Strom³ – so viel wie ein Fünf-Personen-Haushalt. Mit schnellen Bildwechseln ziehen sie den Blick auf sich, ob man hinschauen will oder nicht. Der öffentliche Raum soll aber ein Ort sein, an dem wir gerne verweilen, Menschen begegnen und die Stadt geniessen, und dafür braucht es keine flimmern­­den Bildschirme.

¹ Stadtrat Zürich, Antwort auf Motion 2024/178, S. 5
² IG PRG, Plakatwerbung mit Zukunft (Umsetzungskonzept), 2026, S. 1, 7, 26
³ EBP, Energie- und Treibhausgasbilanz Werbeanlagen, 2024 , S. 15

99 % der Schweizer Unternehmen sind KMU. Sie stellen in der Schweiz rund zwei Drittel der Arbeitsplätze,¹ buchen aber nur etwa 3 % Werbeflächen in Zürich – das lokale Gewerbe sogar weniger als 1 %.² Eine Kampagne, die in der ganzen Stadt sichtbar ist, können sich nur grosse Konzerne leisten. Die Bäckerei um die Ecke geht neben dieser Werbung unter.

Die Stadt gewährt dem lokalen Gewerbe heute schon einen günstigeren Tarif auf einem Teil ihrer Plakatflächen.³ Diesen Anteil wollen wir ausbauen, damit auf Zürichs Plakaten wieder zu sehen ist, was Zürich ausmacht.

¹ SECO, KMU in Zahlen
² IG PRG, Erhebung Stadt Zürich, 4.9.22
³ Stadtrat Zürich, Antwort auf Motion 2024/178, S. 4